Blockchain

Marketing

Die Blockchain-Technologie ist heute aufgrund ihrer starken Säulen der Verteilung, Dezentralisierung, Verschlüsselung, Unveränderlichkeit und Tokenisierung das Gebot der Stunde. Es hat eine wachsende Reichweite in verschiedenen Sektoren der Wirtschaft.

Angesichts der enormen Datenverfügbarkeit gibt es Herausforderungen in Bezug auf Big Data, Datenschutz und Ransomware-Angriffe, die zu Marketingbetrug und Spam führen. Die vorliegende Studie überprüft die Verwendung von Blockchain im Marketingbereich und versucht, einflussreiche Aspekte, Forschungsströmungen und Forschungsfragen zu identifizieren, um die zukünftige Forschungsagenda der Schwellenmarktperspektiven für die Blockchain-Marketing-Integration vorzuschlagen. Die Studie analysierte 75 Artikel aus der internationalen Datenbank Scopus mittels bibliometrischer und netzwerkbasierter Analysen.

Die vorliegende Studie identifizierte erstens einflussreiche Aspekte der Literatur in Bezug auf häufig zitierte Artikel, Schlüsselwörter, Autoren und Veröffentlichungen; Zweitens wurden fünf zukünftige Forschungsrichtungen identifiziert: (i) Blockchain und elektronischer Handel, (ii) Blockchain und Marketing; (iii) Blockchain und Daten; (iv) Blockchain and Data Analytics und (v) Blockchain-Privacy and Security, Schließlich wurden 18 zukünftige Forschungsfragen vorgeschlagen. Die Studie ebnete den Weg für zukünftige Forscher, indem sie eine zukünftige Forschungsagenda in Bezug auf den vorgeschlagenen Rahmen bereitstellte, der weiter untersucht werden muss, um die Beziehungen zwischen fünf identifizierten Strömungen anhand vorgeschlagener Forschungsfragen zu identifizieren. Die Studie ist einzigartig in Bezug auf ihren Beitrag zur Literaturveröffentlichung mit einem umfassenden Fokus auf der „Identifizierung der Blockchain-Marketing-Integration“. Die vorliegende Studie schließt diese Literaturlücke und schlug einen Rahmen und Forschungsfragen für zukünftige Forscher vor.